Айдентика

Если под айдентикой бренда понимать то многообразие форм, в которых организация воспринимается публикой, то почти всё, что делает Полина Попова, так или иначе связано с дизайном брендов. На данный момент утверждать, что бренд — это гораздо больше, чем просто логотип, уже стало клише. Хотя можно поспорить, что в современном цифровом мире лаконичная, телеграфная природа символов сделала их ценнее, чем когда-либо, в качестве визитных карточек представляемых ими компаний.

Когда бренды хорошо разработаны, эти знаки отражают весь спектр человеческого опыта. Как они выглядят? Как они вам откликаются? Каково это — держать их в руках, видеть на экране, поделиться с другом, обратиться к ним в трудную минуту? Грамотно разработанный бренд, прежде всего, целеустремлен: одновременно надежный и неожиданный, никогда не бывает однообразным, но всегда последователен, способен как к адаптации, так и к росту. Это происходит органично, но это не происходит случайно. В этом и заключается суть идентичности бренда.