VELAR — частная компания по управлению капиталом, работающая с предпринимателями и семьями, для которых горизонт планирования выходит далеко за пределы одного поколения.
В категории, где финансовые бренды часто стремятся демонстрировать успех, VELAR занимает более сдержанную позицию. В основе айдентики — идея долгого взгляда: капитал рассматривается не только как инструмент роста, но и как то, что необходимо сохранить, структурировать и передать дальше.
Визуальный язык отказывается от привычных символов финансового и премиального сегмента. Вместо них уверенность выражается через сдержанность — точную типографику, выверенные пропорции, большое количество свободного пространства и спокойную палитру графитового, тёплого цвета слоновой кости, каменного и глубокого оливкового оттенков.
Основой графической системы стала непрерывная горизонтальная линия. Она отсылает ко времени, преемственности и длинному горизонту, который лежит за каждым инвестиционным решением.
Айдентика продолжает работать на всех точках контакта — от цифровой среды и клиентских коммуникаций до инвестиционных отчётов и персональных обзоров капитала. Сложная финансовая информация структурируется по принципам редакционного дизайна, превращаясь в ясную и выверенную систему.
VELAR должен ощущаться состоявшимся, но не традиционным; премиальным, но не демонстративным. Это бренд о капитале, но в большей степени — о том, что происходит с ним со временем. Капитал, рассчитанный на поколения.
Клиент
Velar
