Fresha — концептуальный бьюти-салон нового поколения и пространство урбанистического ухода для активной городской аудитории. Проект отказывается от стерильного минимализма и гламура в пользу инклюзивной среды, где забота о себе становится частью визуальной культуры и самовыражения. В рамках кейса разработаны визуальный язык, кастомная типографика и система мерча.
Основой айдентики стал уникальный акцидентный шрифт. Его пластичные, текучие контуры вдохновлены динамикой волос, текстурой косметических средств и идеей трансформации. Логотип работает как самодостаточный графический знак, адаптированный для неоновых вывесок, интерьера и печатных носителей. Экспрессию знака уравновешивает строгий геометрический гротеск, отвечающий за утилитарную читаемость прайс-листов и навигации.
Цветовая палитра уходит от привычных пастельных кодов в пользу радикального розового оттенка. В сочетании с черным и белым цветом он создает премиальный графичный контраст, выделяя пространство в городской среде. Физическое воплощение айдентики на канцелярии и текстиле подчеркивает тактильный характер бренда на стыке бьюти-сервиса и высокой моды.
