«Шале в Шала» — база отдыха в Карелии, созданная как место для замедления, восстановления связи с природой и отдыха от городского ритма. Айдентика отражает характер места: северную природу, сосновый бор, Ладожское озеро и ощущение свободы, при этом сохраняя современный и человечный характер бренда.
В основе визуальной системы — фирменный знак с клестом, птицей, характерной для карельских лесов. В его образе соединены свобода и связь с местностью: клест питается семенами сосновых шишек, а сама шишка становится отсылкой к сосновому бору, окружающему базу.
Логотип разработан в трёх версиях: основной вертикальной с фирменным знаком, в формате эмблемы и универсальной прямоугольной версии. Благодаря этому айдентика легко адаптируется к разным форматам — от документов и навигации до цифровых носителей и мерча.
Визуальный язык дополняют геометрические паттерны и серия иллюстративных иконок. Паттерн построен на образе волн Ладожского озера и повторяет геометрию фирменного знака, связывая отдельные элементы системы между собой. Иконки формируют собственный набор визуальных символов для навигации и обозначения различных категорий.
В результате получилась айдентика, в которой северная природа переведена на язык простой геометрии и выразительной графики — система для места, где время не торопится.
