Design Doing

Дизайн сейчас переживает заслуженный триумф. Технологические, консалтинговые и финансовые компании активно скупают дизайнерские агентства. Дизайнеры переходят на должности генеральных директоров. За последние 10 лет компании, ориентированные на дизайн, опередили индекс S&P 500 на 219 процентов. Дизайн важен для бизнеса как никогда прежде.

Однако для создания сильных брендов одного лишь дизайн-мышления (design-thinking) недостаточно. В данном материале мы излагаем правила и принципы практического дизайна (design doing) — кропотливого процесса превращения стратегий в красивую, простую и значимую работу.

1. Проектируйте ради глубокой цели — той, которая воплощает в жизнь культуру компании, развивает отрасль, связывает с клиентами, выделяется среди конкурентов и отражает видение будущего.

2. Создавайте целостный опыт — погружайте клиентов в масштабную, эмоционально ориентированную идею, которая нитью проходит через каждый этап клиентского пути.

3. Проектируйте для нашей культуры «по требованию» — где темпы изменений никогда не были столь быстрыми, а сегодняшний бренд завтра превращается в обычный массовый товар.

4. Цените малое и неожиданное — находите моменты для установления связи в бесчисленных повседневных взаимодействиях клиентов с брендами.

5. Упрощайте и увлекайте — помогайте клиентам ориентироваться в сложном мире, вдохновляя их радостью и восторгом.

Этот аналитический обзор поможет брендам меняться, выживать и с помощью Design Doing выстраивать долговечные эмоциональные связи в нашем все более сложном мире.